超级购买理由战略
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商业广告的目的就只有一个：将产品卖给需要的人。这也是生意的最真实的本质。我们不要去研究那种“如何把梳子卖给和尚”的方法，因为那在我看来都是些哗众取宠的概念，是营销的误区。能顺利地最大范围地将产品卖给所有需要它们的人们，这已
一份有效的广告设计，就像是一份作战部署图的设计，出现在上面的每一个元素，都应该有自己明确的任务，不仅有明确的任务，而且还设定了明确的任务执行顺序与时间。作战部署图的设计思维，就是一种演练思维。在部署与设计的时候就是在脑海里
人类真正的传播活动，是从口语开始的。在还没有口头语之前，完全就是靠动作与肢体语言交流和传递信息。从有了口头语开始，人类才慢慢发展，有了文字传播、印刷传播、电子传播和现在的网络传播。我们经常说的“语文”，“语”，就是口语；“
“更专业”是什么标准？按照购买理由的原理，每个人选择一个产品或者服务时都是在为自己的购买理由买单，这个理由是越具体则越有效。而“更专业”就是一个模糊的概念。企业在自己的广告话语中一定要避免出现模糊的概念。
不管是品牌还是产品的名字，首先我们要弄清楚，名字是用来跟消费者沟通的。就像一个人一样，如果要做一个到哪都能快速地受大家欢迎的人，那一定得是一个入乡随俗的人，这个随俗的道理就是要让大家觉得亲切，觉得似曾相识，这才能做到低成本
企业如何命名一个好的品牌与产品名字，对此哲仕曾经整理了一份《超级名字8字经》，按照这份“8字经”，企业将从一开始就能在品牌名字上获得巨大的优势。
干任何事情，都是从一个名字开始，名字是你给到对方的第一信息。为什么是第一？首先是曝光频率第一。因为不管是一个人还是一个品牌、一个产品的名字，它一定是你对外传播出现频率最高的一个信息；然后是曝光顺序第一，介绍人一定是先介绍名
广告就是一个劝消费者购买的过程，当然消费者也都不傻，凭啥你说什么我就要信什么？所以，品牌的广告口号，如果能巧妙地将谚语嫁接起来，效果立马就会提升几十倍！
广告的目的是什么？是销售产品。那广告的内容应该是什么？是行动指令，是为了让人行动而制定的信息，行动需要的就是召唤。而词语，就是最魔性的召唤工具。它的召唤威力无穷，它能在一秒钟内迅速将听者绑定。
企业在制定战略的时候，就是要高度明确自己是谁，自己要做什么。同时也不能忽略竞争的存在和差异化的呈现方法，因为那样才能让我们更快速地脱颖而出。
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